第31章 步步高广告词
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李宗明把合同推到郑辉面前：“这代言费包含了歌曲授权费，因为段总那边还有个想法，他听了《我相信》这首歌，打算直接拿这首歌做广告曲。”
郑辉拿起合同，翻看着条款。
“广告曲没问题。”郑辉合上合同：“不过，广告词呢？段总那边有方案了吗？”
李宗明脸上露出一言难尽的表情：“有是有，不过我觉得…怎么说呢，有点生硬。”
“说说看。”
“大概意思是：步步高复读机，学英语的好帮手，声音清晰，复读准确，让你英语成绩步步高。”
李宗明摊了摊手：“中规中矩，把功能都说了，但就是记不住。”
1998年的复读机市场，那是诸侯混战。小霸王、智能达、万信，各种牌子杀得血流成河。步步高要想杀出重围，除了段总的渠道铺设能力，广告也是重中之重，后世步步高出了不少好的广告词。
郑辉马上想起后世电视上那个可爱的小女孩，想起那句刻进DNA里的台词。
“有笔吗？”郑辉问。
李宗明连忙从包里掏出钢笔和便签纸递过去。
郑辉拔开笔帽，笔尖在纸上写——步步高复读机，哪里不会读哪里，妈妈再也不用担心我的学习啦！
写完，他把便签纸推给李宗明。
李宗明低头看去：“哪里不会读哪里…”
“妙啊！这词儿绝了！前半句讲功能，后半句直接杀进家长的心坎里。
买这玩意儿的是谁？是家长！家长怕什么？就怕孩子学习不好，自己又辅导不了。
这句妈妈再也不用担心，简直就是给家长吃的定心丸！”
李宗明抓起那张便签纸夹进笔记本里：“我这就给段总打电话，这词儿要是用上，这广告绝对能火！”
……
次日中午，广州花园酒店的咖啡厅。
段总是个爽快人，见到郑辉的第一眼，就用力握住了郑辉的手。
“郑老弟，神来之笔！昨天老李把那句广告词念给我听，我当时就拍了桌子。就要这个！简单，上口，还吉利！”
段总从公文包里掏出一张支票，直接拍在桌上。
“这是五十万，不算在代言费里，算是这句广告词的创意费，还有麻烦你去帮我们拍个广告片的演出费。”
郑辉扫了一眼支票上的零，没有推辞，伸手收下：“段总大气，什么时候拍？”
“择日不如撞日，摄影棚我都搭好了，就在珠影厂那边，咱们吃完饭就去。”
下午两点，珠影厂的三号摄影棚。
灯光打得很亮，背景是一块蓝布，后期会合成出书房或者是教室的背景。
郑辉换上了一件T恤，下身是牛仔裤。这身打扮，让他看起来就是一个朝气蓬勃的高中生。
道具师递过来一个银灰色的步步高复读机。
“郑先生，这个别在腰带上。”
郑辉依言照做，把复读机别再腰带上，顺手把耳机挂在脖子上。
现场导演拿着大喇叭喊道：“各部门注意，郑先生，待会儿你就对着镜头，一边走一边唱《我相信》的高潮部分。
要笑，要自信，要那种掌握未来的感觉。走到定点，停下，拿起复读机，念那句台词。明白吗？”
“明白。”郑辉点了点头。
“好，机位准备！灯光！3，2，1，Action！”
音乐声响起，郑辉迈开步子。
“我相信我就是我，我相信明天…”
他一边唱，一边对着镜头挥洒着那种属于少年的意气风发。这种表演对他来说没有难度，这就是他现在的人设。
走到定点，音乐骤停。
郑辉右手拿起腰间的复读机，左手食指在机器的按键上一点，脸上露出灿烂的笑容，对着镜头字正腔圆地说道：
“步步高复读机，哪里不会读哪里，妈妈再也不用担心我的学习啦！”
“卡！”导演大喊一声：“完美！保一条！”
郑辉松了口气，站在原地等待。
看着导演在监视器前回放，指挥着灯光师调整补光的位置，郑辉脑海里关于导演相关的知识不由自主的浮现起来。
刚才那个推拉镜头的速度稍微慢了点，如果再快半秒，冲击力会更强。还有顶光，应该加个柔光片，让肤色看起来更通透。
但他把这些话咽了回去，今天他是演员，不是导演。在别人的场子里指手画脚，是大忌。
拿了钱，办好事，这就是职业道德。等后面赚够了，专辑和广告事情忙完了，拉个剧组出来拍个片子过过瘾。
拍摄进行得很顺利，两个小时后，郑辉卸了妆，坐上了李宗明的车。
……
三天后，李宗明再次敲开了郑辉的房门。
这一次，他脸上的笑容比上次还要灿烂，手里提着两瓶可乐。
不是红色的可口，也不是蓝色的百事。
瓶身上印着红底白字——非常可乐。
“尝尝。”李宗明拧开一瓶递给郑辉，自己也起开一瓶，喝之前说道：“号称中国人自己的可乐。”
郑辉喝了一口，甜度比百事和可口都要高一些，回甘里带着中药味。在1998年，能把口感复刻到这个程度，已经不仅是不错，而是惊艳了。
“娃哈哈旗下的，他们今年刚推出的新品，他们舆论导向是要把洋可乐赶出中国农村市场。我前两天特意带着你的资料和磁带销量数据去找了他们市场部，跟他们磨了整整一下午。”
“我跟他们分析，喝可乐的主力军就是年轻人和学生，而你现在就是这个群体的精神领袖。
你的形象既热血又正气，跟他们想要打造的民族品牌调性一拍即合。这不，今天意向就发过来了。”
郑辉不得不佩服李宗明的眼光和行动力：“他们开价多少？”
“八十万一年，签两年。这价格，在内地品牌里，绝对算是顶格了。
但钱还是次要的，我看重的是他们的渠道，那是能铺到全中国每一个村口小卖部的渠道。”
“接。”郑辉赶快回答，碳酸饮料卖给谁？
卖的就是精力旺盛的学生和年轻人，这跟他的粉丝画像重合度高达百分之百。
借着娃哈哈铺天盖地的渠道，他的脸和名字会随着这瓶可乐，印入每一个偏远乡镇青少年的脑海里。
郑辉放下瓶子：“只是拍平面和电视广告？”
李宗明早有准备，从公文包里抽出一份意向书拍在桌上：“他们还想要一首广告歌，宗老板觉得《倔强》歌词跟他们要挑战洋可乐霸权的宣传简直绝配，想买授权。”
郑辉摇了摇头：“《倔强》不适合卖可乐，喝可乐是为了爽，为了快乐。《倔强》太沉重了。”
他站起身，走到书桌前，拿起吉他拨弄了两下。
“我给他们写一首。”
李宗明眼睛一亮：“现在写？”
“脑子里早就有货了。”郑辉放下吉他，拿起笔，在纸上写了起来。
这首歌，在前世是潘帅的成名作，那是千禧年后的嘻哈神曲。在1998年，这种曲风绝对是炸裂的。
《快乐崇拜》。
节奏轻快，歌词朗朗上口，全是关于年轻、时尚、快乐的元素。
半小时后，郑辉把写好的词曲谱子拍在桌上。
“你先看看。”
李宗明虽然不是专业搞音乐的，但基本的鉴赏能力还是有的。他看着歌词，嘴里哼着旋律，脚尖不由自主地跟着节奏点地。
“忘记了姓名的请跟我来，现在让我们向快乐崇拜…”
“有点意思啊。”李宗明放下谱子：“节奏感太强了，听一遍脑子里就全是这个调调。不过，这歌词里有女声部分？”
“对，这首歌得男女对唱，还要有说唱。我负责说唱和男声，需要找个女嗓子，要那种穿透力强的。”
“广州这边女歌手不少，我帮你联系几个？”
“不用，我有现成的人选。”郑辉脑海里浮现出那对传奇组合的身影。
在这个时间点，他们应该还在深圳的歌舞厅里跑场子。
“这歌先别急着给哇哈哈。”郑辉从抽屉里拿出一个信封，把谱子复印了一份装进去，用胶水封好口。
他在信封上写下自己的名字和地址。
“走，去邮局。”
“干嘛？”李宗明不解。
“寄挂号信给我自己。”郑辉扬了扬手里的信封：“版权保护，邮局的邮戳是有法律效力的，在正式版权证书下来之前，这就是我拥有这首歌著作权的铁证。
哇哈哈那边是大厂，经手的人多，万一有人动歪心思，咱们得有后手。”
李宗明看着郑辉，点了点头，很是赞赏郑辉这种小心谨慎的做事态度。
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郑辉拿起合同，翻看着条款。
“广告曲没问题。”郑辉合上合同：“不过，广告词呢？段总那边有方案了吗？”
李宗明脸上露出一言难尽的表情：“有是有，不过我觉得…怎么说呢，有点生硬。”
“说说看。”
“大概意思是：步步高复读机，学英语的好帮手，声音清晰，复读准确，让你英语成绩步步高。”
李宗明摊了摊手：“中规中矩，把功能都说了，但就是记不住。”
1998年的复读机市场，那是诸侯混战。小霸王、智能达、万信，各种牌子杀得血流成河。步步高要想杀出重围，除了段总的渠道铺设能力，广告也是重中之重，后世步步高出了不少好的广告词。
郑辉马上想起后世电视上那个可爱的小女孩，想起那句刻进DNA里的台词。
“有笔吗？”郑辉问。
李宗明连忙从包里掏出钢笔和便签纸递过去。
郑辉拔开笔帽，笔尖在纸上写——步步高复读机，哪里不会读哪里，妈妈再也不用担心我的学习啦！
写完，他把便签纸推给李宗明。
李宗明低头看去：“哪里不会读哪里…”
“妙啊！这词儿绝了！前半句讲功能，后半句直接杀进家长的心坎里。
买这玩意儿的是谁？是家长！家长怕什么？就怕孩子学习不好，自己又辅导不了。
这句妈妈再也不用担心，简直就是给家长吃的定心丸！”
李宗明抓起那张便签纸夹进笔记本里：“我这就给段总打电话，这词儿要是用上，这广告绝对能火！”
……
次日中午，广州花园酒店的咖啡厅。
段总是个爽快人，见到郑辉的第一眼，就用力握住了郑辉的手。
“郑老弟，神来之笔！昨天老李把那句广告词念给我听，我当时就拍了桌子。就要这个！简单，上口，还吉利！”
段总从公文包里掏出一张支票，直接拍在桌上。
“这是五十万，不算在代言费里，算是这句广告词的创意费，还有麻烦你去帮我们拍个广告片的演出费。”
郑辉扫了一眼支票上的零，没有推辞，伸手收下：“段总大气，什么时候拍？”
“择日不如撞日，摄影棚我都搭好了，就在珠影厂那边，咱们吃完饭就去。”
下午两点，珠影厂的三号摄影棚。
灯光打得很亮，背景是一块蓝布，后期会合成出书房或者是教室的背景。
郑辉换上了一件T恤，下身是牛仔裤。这身打扮，让他看起来就是一个朝气蓬勃的高中生。
道具师递过来一个银灰色的步步高复读机。
“郑先生，这个别在腰带上。”
郑辉依言照做，把复读机别再腰带上，顺手把耳机挂在脖子上。
现场导演拿着大喇叭喊道：“各部门注意，郑先生，待会儿你就对着镜头，一边走一边唱《我相信》的高潮部分。
要笑，要自信，要那种掌握未来的感觉。走到定点，停下，拿起复读机，念那句台词。明白吗？”
“明白。”郑辉点了点头。
“好，机位准备！灯光！3，2，1，Action！”
音乐声响起，郑辉迈开步子。
“我相信我就是我，我相信明天…”
他一边唱，一边对着镜头挥洒着那种属于少年的意气风发。这种表演对他来说没有难度，这就是他现在的人设。
走到定点，音乐骤停。
郑辉右手拿起腰间的复读机，左手食指在机器的按键上一点，脸上露出灿烂的笑容，对着镜头字正腔圆地说道：
“步步高复读机，哪里不会读哪里，妈妈再也不用担心我的学习啦！”
“卡！”导演大喊一声：“完美！保一条！”
郑辉松了口气，站在原地等待。
看着导演在监视器前回放，指挥着灯光师调整补光的位置，郑辉脑海里关于导演相关的知识不由自主的浮现起来。
刚才那个推拉镜头的速度稍微慢了点，如果再快半秒，冲击力会更强。还有顶光，应该加个柔光片，让肤色看起来更通透。
但他把这些话咽了回去，今天他是演员，不是导演。在别人的场子里指手画脚，是大忌。
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拍摄进行得很顺利，两个小时后，郑辉卸了妆，坐上了李宗明的车。
……
三天后，李宗明再次敲开了郑辉的房门。
这一次，他脸上的笑容比上次还要灿烂，手里提着两瓶可乐。
不是红色的可口，也不是蓝色的百事。
瓶身上印着红底白字——非常可乐。
“尝尝。”李宗明拧开一瓶递给郑辉，自己也起开一瓶，喝之前说道：“号称中国人自己的可乐。”
郑辉喝了一口，甜度比百事和可口都要高一些，回甘里带着中药味。在1998年，能把口感复刻到这个程度，已经不仅是不错，而是惊艳了。
“娃哈哈旗下的，他们今年刚推出的新品，他们舆论导向是要把洋可乐赶出中国农村市场。我前两天特意带着你的资料和磁带销量数据去找了他们市场部，跟他们磨了整整一下午。”
“我跟他们分析，喝可乐的主力军就是年轻人和学生，而你现在就是这个群体的精神领袖。
你的形象既热血又正气，跟他们想要打造的民族品牌调性一拍即合。这不，今天意向就发过来了。”
郑辉不得不佩服李宗明的眼光和行动力：“他们开价多少？”
“八十万一年，签两年。这价格，在内地品牌里，绝对算是顶格了。
但钱还是次要的，我看重的是他们的渠道，那是能铺到全中国每一个村口小卖部的渠道。”
“接。”郑辉赶快回答，碳酸饮料卖给谁？
卖的就是精力旺盛的学生和年轻人，这跟他的粉丝画像重合度高达百分之百。
借着娃哈哈铺天盖地的渠道，他的脸和名字会随着这瓶可乐，印入每一个偏远乡镇青少年的脑海里。
郑辉放下瓶子：“只是拍平面和电视广告？”
李宗明早有准备，从公文包里抽出一份意向书拍在桌上：“他们还想要一首广告歌，宗老板觉得《倔强》歌词跟他们要挑战洋可乐霸权的宣传简直绝配，想买授权。”
郑辉摇了摇头：“《倔强》不适合卖可乐，喝可乐是为了爽，为了快乐。《倔强》太沉重了。”
他站起身，走到书桌前，拿起吉他拨弄了两下。
“我给他们写一首。”
李宗明眼睛一亮：“现在写？”
“脑子里早就有货了。”郑辉放下吉他，拿起笔，在纸上写了起来。
这首歌，在前世是潘帅的成名作，那是千禧年后的嘻哈神曲。在1998年，这种曲风绝对是炸裂的。
《快乐崇拜》。
节奏轻快，歌词朗朗上口，全是关于年轻、时尚、快乐的元素。
半小时后，郑辉把写好的词曲谱子拍在桌上。
“你先看看。”
李宗明虽然不是专业搞音乐的，但基本的鉴赏能力还是有的。他看着歌词，嘴里哼着旋律，脚尖不由自主地跟着节奏点地。
“忘记了姓名的请跟我来，现在让我们向快乐崇拜…”
“有点意思啊。”李宗明放下谱子：“节奏感太强了，听一遍脑子里就全是这个调调。不过，这歌词里有女声部分？”
“对，这首歌得男女对唱，还要有说唱。我负责说唱和男声，需要找个女嗓子，要那种穿透力强的。”
“广州这边女歌手不少，我帮你联系几个？”
“不用，我有现成的人选。”郑辉脑海里浮现出那对传奇组合的身影。
在这个时间点，他们应该还在深圳的歌舞厅里跑场子。
“这歌先别急着给哇哈哈。”郑辉从抽屉里拿出一个信封，把谱子复印了一份装进去，用胶水封好口。
他在信封上写下自己的名字和地址。
“走，去邮局。”
“干嘛？”李宗明不解。
“寄挂号信给我自己。”郑辉扬了扬手里的信封：“版权保护，邮局的邮戳是有法律效力的，在正式版权证书下来之前，这就是我拥有这首歌著作权的铁证。
哇哈哈那边是大厂，经手的人多，万一有人动歪心思，咱们得有后手。”
李宗明看着郑辉，点了点头，很是赞赏郑辉这种小心谨慎的做事态度。
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