第546章 流量不重要，用户才重要
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苏念盯着白板上那两个字，眉头微蹙。
“用户？”
她细细品着这两个字，带着几分困惑。
“流量和用户有什么区别？来我店里看到商品、下了单的人，不就是用户吗？”
顾屿没急着回答。
他拉了把椅子在苏念对面坐下，长腿一交叠，慢条斯理地开口。
“苏老板，我问你个问题。”
“你说。”
“你家楼下那条街，开了十几年的老面馆，你还记得吧？”
苏念一愣，显然没想到他突然聊起这个。
“望江路那家？李婆婆开的？当然记得，我从小吃到大的。”
“那你算算，李婆婆那个铺面，一共多大？”
“顶多三十平吧。五六张桌子，转个身都费劲。”
“装修呢？”
苏念微微偏头回忆了一下：
“基本没有装修。墙上挂个菜单，桌子擦得发白，连空调都是老式窗机。”
“广告呢？做过推广吗？在大众点评买过排名吗？”
苏念摇头：“她连智能手机都不太会用。”
顾屿摊开手。
“那问题来了。三十平米，零装修，零推广，开了十几年没倒。隔壁那些花了大价钱搞网红装修、请博主探店的新餐厅，一茬一茬地换。”
“为什么？”
苏念张了张嘴，本能地想说因为她味道好。
顾屿看着她的表情，知道她已经开始动脑子了，便主动把那句没说出口的话堵了回去。
“如果只是因为味道好，不足以让她活这么久。我再换个例子。我家以前那个惠民小卖部，你去过的。”
苏念点点头。
“那条街上前前后后开过不下五家便利店，有的装修比我妈那铺子好十倍。”
“但咱们家搬走之前，那些店最后全死了，就我妈那个巴掌大的店一直活得好好的。”
他竖起一根手指。
“原因只有一个。张阿姨家的娃儿爱吃哪种辣条，我妈记得。隔壁刘叔抽什么烟，我妈记得。三楼王姐每周几来拿快递，我妈还是记得。”
顾屿停顿了一下，将话题进一步拔高。
“这是街边小店的生存之道。如果把这个模式放大到百亿级别的商业巨头呢？你听说过河南的胖东来吗？”
苏念微微蹙眉思索了片刻，点点头：
“好像在新闻里看到过，说是一家服务要求特别苛刻的商超。”
“不仅是苛刻，简直是变态。”
顾屿笑了笑，
“人家不搞全国盲目扩张，就死磕许昌和新乡那几个地方。下雨天，员工在外面给顾客的电动车挨个盖雨布；买回去的西瓜觉得不甜，切开了也能直接拿去退；甚至你要买的东西店里没有，留个电话，人家经理能坐火车去外地给你进货。”
顾屿身子前倾，目光灼灼地看着苏念。
“沃尔玛和家乐福这些国际巨头，开到别的地方寸草不生，开到许昌，硬生生被胖东来干得关门大吉。胖东来花钱在央视打广告了吗？在搜索引擎上砸钱买排名了吗？都没有。他们凭什么赢？”
苏念看着顾屿的眼睛，顺着他的思路接上了话茬：
“凭那些被他们服务过的本地人。”
“没错。”
“不管是李婆婆的面馆、我妈的小卖部，还是年营收几十亿的胖东来，底层逻辑是一模一样的。他们把走进门的每一个人当街坊邻居，当具体的人去伺候，而不是当流量处。”
“流量是什么？流量是路过你店门口的人。”
“他可能是被打折海报吸引进来的，可能是被算法推到他手机屏幕上的。他今天来了，明天就忘了你姓什么。”
“那用户呢？用户是认你这个人、认你这个牌子的人。他不是因为便宜才买，是因为信你才买。”
苏念的手指，无意识地捏着纸杯边缘。
顾屿继续剖析。
“你刚才的投流逻辑，本质上是在大街上拉客。你花钱买一百个人进店，可能有三个人下单。这三个人走了之后呢？你得再花钱去拉下一批。”
“说白了，平台就是在割商家的韭菜。”
顾屿一针见血。
“平台算法一变，单价涨了，你的利润瞬间归零。哪天平台给你限流，你连哭都没地方哭。”
“你的命，死死捏在平台手里。”
苏念没吭声。
顾屿观察着她的神色，发现她眼底透着几分明悟。
她不是听不懂，恰恰是因为听得太通透了。
顾屿猜想，这几天盯着回音后台的数据，她大概隐隐约约有过类似的不安。
视频爆火那几天，订单像潮水一样涌进来。
可一旦热度过了，数据就断崖式下跌。
那种感觉，踩在浪尖冲浪，爽是真爽，可脚下全是空的。
“那我应该怎么做？”
她抬起头，语气已经从探讨变成了虚心求教。
顾屿站起来，在白板用户两个字下面，提笔写了三行字。
复购。
口碑。
推荐。
“你想想，全世界最赚钱的品牌是什么？”
苏念脱口而出：“奢侈品。”
“对。LV、爱马仕、香奈儿。你觉得全中国有多少人买得起？”
苏念想了想，给出答案：“可能百分之一都不到？”
“没错。他们的客户群体，放在十四亿人里，少得可怜。”
顾屿敲了敲白板。
“但这些品牌活了几十年，上百年。”
“因为买爱马仕的人，买了第一个，还会买第二个、第十个。她还会发朋友圈炫耀，拉着闺蜜一起入坑。”
“这叫什么？”
苏念接住了话：“复购和转介绍。”
“漂亮。”
顾屿打了个响指。
“苏老板，你做汉服也是一个道理。”
他走回苏念面前，微微俯身，视线与她平齐。
“全中国对汉服感兴趣的人，可能几百万上千万。但真正愿意掏一千多块买一套正经汉服的人，撑死几十万。”
“这几十万人，就是你的基本盘。”
“你不需要去讨好那些刷到你视频、看两眼就划走的路人。你需要做的，是把已经买过你衣服的那几百个客户，伺候得死心塌地。胖东来怎么把当地老百姓伺候舒服的，你就怎么去伺候你的客户。”
顾屿看到苏念的瞳孔微微放大，他知道她的思路已经被彻底打开了。
“让她们觉得，在姑苏买到的不只是一件衣服，而是一份被认真对待的感觉。”
“包装用心不用心，售后回复快不快，偶尔给老客户寄个手写卡片、送个小赠品。”
“这些东西不花多少钱，但它能让一个买过一次的人，变成买十次的人。”
“更重要的是，她会自发地在朋友圈晒图安利。一个真实用户的口碑推荐，比你花一万块买的广告位管用一百倍。”
顾屿的声音平静而笃定。
“口碑之所以值钱，是因为它不可被复制，不可被购买，不可被算法夺走。”
“这才是你最核心的护城河。”
暖气嘶嘶地响着，窗外有冷风掠过的声音。
苏念坐在那里，两只手攥着纸杯，一动不动。
顾屿看着她，能猜到她正在将脑海里的信息重新排列组合。过了好一会儿，她慢慢地吐出一口气。
“我懂了。”
她站起身，走到白板前，拿起马克笔，在顾屿写的三行字旁边，添了一行自己的总结。
不抢一百个路人，深耕一个熟人。
顾屿看着那行清秀的字迹，嘴角弯了弯。
“苏老板这悟性，可以出师了。”
苏念回过头，轻轻挑眉。
“顾总这商业咨询费可是越来越贵了。上次收了一个吻，这次打算怎么结？”
“这次免费。”
顾屿靠着墙，眼里带着几分戏谑。
“刚才不都教你了？流量不重要，用户才重要。”
“面对你这样价值连城的顶级VIP用户，我当然得提供点免费的增值服务，好好维护一下这波关系。”
顾屿看到苏念的耳根肉眼可见地红了，她轻哼一声，气得把手里的马克笔盖直接砸了过来。
顾屿笑着伸手稳稳接住，顺势揣进了兜里。
窗外的风又大了几分，吹得老旧的铝合金窗框发出嗡嗡的震响。
苏念转过身，继续在白板上写写画画，开始重新梳理年后的运营计划。
顾屿安静地站在她身后，看着她的背影。
脑海里，一个尚未在这个时代被任何人提出过的词汇，清晰地浮现出来。
这套玩法，其实还有另外一个名字。
一个更精准、更系统、更具颠覆性的名字。
私域流量。
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“用户？”
她细细品着这两个字，带着几分困惑。
“流量和用户有什么区别？来我店里看到商品、下了单的人，不就是用户吗？”
顾屿没急着回答。
他拉了把椅子在苏念对面坐下，长腿一交叠，慢条斯理地开口。
“苏老板，我问你个问题。”
“你说。”
“你家楼下那条街，开了十几年的老面馆，你还记得吧？”
苏念一愣，显然没想到他突然聊起这个。
“望江路那家？李婆婆开的？当然记得，我从小吃到大的。”
“那你算算，李婆婆那个铺面，一共多大？”
“顶多三十平吧。五六张桌子，转个身都费劲。”
“装修呢？”
苏念微微偏头回忆了一下：
“基本没有装修。墙上挂个菜单，桌子擦得发白，连空调都是老式窗机。”
“广告呢？做过推广吗？在大众点评买过排名吗？”
苏念摇头：“她连智能手机都不太会用。”
顾屿摊开手。
“那问题来了。三十平米，零装修，零推广，开了十几年没倒。隔壁那些花了大价钱搞网红装修、请博主探店的新餐厅，一茬一茬地换。”
“为什么？”
苏念张了张嘴，本能地想说因为她味道好。
顾屿看着她的表情，知道她已经开始动脑子了，便主动把那句没说出口的话堵了回去。
“如果只是因为味道好，不足以让她活这么久。我再换个例子。我家以前那个惠民小卖部，你去过的。”
苏念点点头。
“那条街上前前后后开过不下五家便利店，有的装修比我妈那铺子好十倍。”
“但咱们家搬走之前，那些店最后全死了，就我妈那个巴掌大的店一直活得好好的。”
他竖起一根手指。
“原因只有一个。张阿姨家的娃儿爱吃哪种辣条，我妈记得。隔壁刘叔抽什么烟，我妈记得。三楼王姐每周几来拿快递，我妈还是记得。”
顾屿停顿了一下，将话题进一步拔高。
“这是街边小店的生存之道。如果把这个模式放大到百亿级别的商业巨头呢？你听说过河南的胖东来吗？”
苏念微微蹙眉思索了片刻，点点头：
“好像在新闻里看到过，说是一家服务要求特别苛刻的商超。”
“不仅是苛刻，简直是变态。”
顾屿笑了笑，
“人家不搞全国盲目扩张，就死磕许昌和新乡那几个地方。下雨天，员工在外面给顾客的电动车挨个盖雨布；买回去的西瓜觉得不甜，切开了也能直接拿去退；甚至你要买的东西店里没有，留个电话，人家经理能坐火车去外地给你进货。”
顾屿身子前倾，目光灼灼地看着苏念。
“沃尔玛和家乐福这些国际巨头，开到别的地方寸草不生，开到许昌，硬生生被胖东来干得关门大吉。胖东来花钱在央视打广告了吗？在搜索引擎上砸钱买排名了吗？都没有。他们凭什么赢？”
苏念看着顾屿的眼睛，顺着他的思路接上了话茬：
“凭那些被他们服务过的本地人。”
“没错。”
“不管是李婆婆的面馆、我妈的小卖部，还是年营收几十亿的胖东来，底层逻辑是一模一样的。他们把走进门的每一个人当街坊邻居，当具体的人去伺候，而不是当流量处。”
“流量是什么？流量是路过你店门口的人。”
“他可能是被打折海报吸引进来的，可能是被算法推到他手机屏幕上的。他今天来了，明天就忘了你姓什么。”
“那用户呢？用户是认你这个人、认你这个牌子的人。他不是因为便宜才买，是因为信你才买。”
苏念的手指，无意识地捏着纸杯边缘。
顾屿继续剖析。
“你刚才的投流逻辑，本质上是在大街上拉客。你花钱买一百个人进店，可能有三个人下单。这三个人走了之后呢？你得再花钱去拉下一批。”
“说白了，平台就是在割商家的韭菜。”
顾屿一针见血。
“平台算法一变，单价涨了，你的利润瞬间归零。哪天平台给你限流，你连哭都没地方哭。”
“你的命，死死捏在平台手里。”
苏念没吭声。
顾屿观察着她的神色，发现她眼底透着几分明悟。
她不是听不懂，恰恰是因为听得太通透了。
顾屿猜想，这几天盯着回音后台的数据，她大概隐隐约约有过类似的不安。
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可一旦热度过了，数据就断崖式下跌。
那种感觉，踩在浪尖冲浪，爽是真爽，可脚下全是空的。
“那我应该怎么做？”
她抬起头，语气已经从探讨变成了虚心求教。
顾屿站起来，在白板用户两个字下面，提笔写了三行字。
复购。
口碑。
推荐。
“你想想，全世界最赚钱的品牌是什么？”
苏念脱口而出：“奢侈品。”
“对。LV、爱马仕、香奈儿。你觉得全中国有多少人买得起？”
苏念想了想，给出答案：“可能百分之一都不到？”
“没错。他们的客户群体，放在十四亿人里，少得可怜。”
顾屿敲了敲白板。
“但这些品牌活了几十年，上百年。”
“因为买爱马仕的人，买了第一个，还会买第二个、第十个。她还会发朋友圈炫耀，拉着闺蜜一起入坑。”
“这叫什么？”
苏念接住了话：“复购和转介绍。”
“漂亮。”
顾屿打了个响指。
“苏老板，你做汉服也是一个道理。”
他走回苏念面前，微微俯身，视线与她平齐。
“全中国对汉服感兴趣的人，可能几百万上千万。但真正愿意掏一千多块买一套正经汉服的人，撑死几十万。”
“这几十万人，就是你的基本盘。”
“你不需要去讨好那些刷到你视频、看两眼就划走的路人。你需要做的，是把已经买过你衣服的那几百个客户，伺候得死心塌地。胖东来怎么把当地老百姓伺候舒服的，你就怎么去伺候你的客户。”
顾屿看到苏念的瞳孔微微放大，他知道她的思路已经被彻底打开了。
“让她们觉得，在姑苏买到的不只是一件衣服，而是一份被认真对待的感觉。”
“包装用心不用心，售后回复快不快，偶尔给老客户寄个手写卡片、送个小赠品。”
“这些东西不花多少钱，但它能让一个买过一次的人，变成买十次的人。”
“更重要的是，她会自发地在朋友圈晒图安利。一个真实用户的口碑推荐，比你花一万块买的广告位管用一百倍。”
顾屿的声音平静而笃定。
“口碑之所以值钱，是因为它不可被复制，不可被购买，不可被算法夺走。”
“这才是你最核心的护城河。”
暖气嘶嘶地响着，窗外有冷风掠过的声音。
苏念坐在那里，两只手攥着纸杯，一动不动。
顾屿看着她，能猜到她正在将脑海里的信息重新排列组合。过了好一会儿，她慢慢地吐出一口气。
“我懂了。”
她站起身，走到白板前，拿起马克笔，在顾屿写的三行字旁边，添了一行自己的总结。
不抢一百个路人，深耕一个熟人。
顾屿看着那行清秀的字迹，嘴角弯了弯。
“苏老板这悟性，可以出师了。”
苏念回过头，轻轻挑眉。
“顾总这商业咨询费可是越来越贵了。上次收了一个吻，这次打算怎么结？”
“这次免费。”
顾屿靠着墙，眼里带着几分戏谑。
“刚才不都教你了？流量不重要，用户才重要。”
“面对你这样价值连城的顶级VIP用户，我当然得提供点免费的增值服务，好好维护一下这波关系。”
顾屿看到苏念的耳根肉眼可见地红了，她轻哼一声，气得把手里的马克笔盖直接砸了过来。
顾屿笑着伸手稳稳接住，顺势揣进了兜里。
窗外的风又大了几分，吹得老旧的铝合金窗框发出嗡嗡的震响。
苏念转过身，继续在白板上写写画画，开始重新梳理年后的运营计划。
顾屿安静地站在她身后，看着她的背影。
脑海里，一个尚未在这个时代被任何人提出过的词汇，清晰地浮现出来。
这套玩法，其实还有另外一个名字。
一个更精准、更系统、更具颠覆性的名字。
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